Après l'Internet dans les avions, voici la
télévision dans les taxis. « Un
jour, il y a trois ans, j'étais en route pour l'aéroport, et tout
est parti de la réflexion d'un chauffeur de taxi qui s'est étonné de
ne pas avoir de miniprogrammes comme des bandes-annonces à diffuser
dans sa voiture », explique le
créateur d'Info-Ecran, Guillaume Zarka.
Aujourd'hui, sa solution de vidéo à la
demande est embarqué dans 200 des 500 véhicules de la flotte
« Première Classe » du réseau parisien Taxis bleus.
« Nous visons tout à la fois une
clientèle grand public et haut de gamme », ajoute Guillaume Zarka.
Pour accéder en effet au service
« Première Classe », les utilisateurs, des particuliers ou
des entreprises, acceptent de payer une cotisation annuelle de
1500 euros, en échange de quoi ils sont assurés d'avoir un taxi
trois minutes au plus tard après l'avoir commandé.
Comme dans les avions, le service Info-Ecrans
est installé dans les appuis-tête du siège situé devant le passager.
Pour chaque véhicule, l'investissement revient à plusieurs milliers
d'euros. Mais pour les promoteurs du service le résultat est,
semble-t-il, à la hauteur des espérances. « Nous avons un taux d'utilisation qui flirte
avec les 90 % », souligne
Guillaume Zarka.
Après Paris, Marseille, Nice et Lyon
Les miniprogrammes disponibles à la diffusion
sont taillés sur mesure pour un trajet en taxi. Ces productions sont
le fruit de partenariats conclus avec Euronews, Infosport ou bien
encore L'Auto-Journal.
Elles ne dépassent pas une minute. Et sont
réactualisées de manière hebdomadaire. « Prenez les résultats d'un match de foot,
c'est le type d'information qui se périme assez vite,
précise Guillaume Zarka. Mais pour la bande-annonce du Da Vinci Code, par
exemple, nous la diffusions depuis un mois et nous allons la garder
encore trois semaines après la sortie du film. »
Pour recharger les programmes les chauffeurs
de taxis qui bénéficient du service n'ont rien à faire de
particulier si ce n'est à placer leur véhicule tout près d'un
hot spot Wi-Fi
spécifique, situé pour la circonstance dans certaines stations de
service BP de la capitale.
Toutes les 20 secondes un signal est
transmis du hot spot en direction des véhicules à proximité. Un
reporting listant les éventuels problèmes techniques et les
programmes les plus regardés est d'abord transmis en quelques
secondes du véhicule vers le hot
spot, puis, en sens inverse,
l'ensemble de la grille de programmes est automatiquement mises à
jour par la borne Wi-Fi.
Le service est gratuit et fonctionne grâce à
la publicité. Un passager embarqué dans une course de taxi, pouvant
être considéré comme une audience particulièrement
« captive » au yeux des annonceurs. Le concept devrait
bientôt être décliné via un réseau de franchisés sur Marseille, Nice
et Lyon.
source: http://www.01net.com/
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