La compagnie aérienne britannique : N°3 en Europe intensifie sa riposte vis-à-vis des compagnies "low cost" tel Ryanair et EasyJet en baissant jusqu'à 50% le prix de ses billets sur 65 destinations européennes. L'annonce stratégique de British Airways intervient deux jours après l'annonce d'un relèvement de la surcharge tarifaire imposée par la compagnie sur ses vols long-courriers en réponse à l'envolée des prix du kérosène. Depuis 1996, les tarifs de British Airways ont baissé de 85% pour un aller entre Londres et Bordeaux, de 81% entre Londres et Barcelone alors que la liaison Londres-Amsterdam coûte aujourd'hui 75% moins cher qu'il y a 10 ans. "Ils font toujours cela à l'approche de l'été, affirment certains analystes". Réponse de Bristish Airways : "il ne s'agit pas d'un effet d'annonce mais d'un engagement à long terme". A la bourse de Londres le titre British Airways baissait légèrement en séance : à l'instar des cours de bourses des autres acteurs du secteur qui pâtissent de la hausse des cours du pétrole. La compagnie britannique s'attend à une facture pétrolière alourdie d'environ 865 millions d'euros en 2006 à 3 milliards et 200 millions d'euros.